是时候给茅台“松绑”了(2)

2018-03-01 08:10 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

“我们要高度警惕价格问题带来的风险:

● 一是高买高卖,囤货惜售,势必导致茅台酒的价格严重偏离价格规律,造成短期内市场价格的极度的不稳定;

● 二是要警惕少数人,投机套利,主要是既有的投资者通过做空和抛售,造成公司短期内股市大幅下跌,引发连锁金融风险;

● 第三要警惕由此带来的舆论风险。”在2月2日举行的一场被称为“关键时刻的关键会议”的茅台酒市场工作会上,茅台集团党委书记、总经理李保芳表示。

稳价的同时也需要舆论“松绑”

整个2017年,茅台市场工作的重心始终是围绕着一个“稳”字在推进。严守价格红线、力推茅台云商、增加市场供应、严惩违规现象,都是为了稳住价格,稳定市场。进入2018年后,茅台的稳价力度似乎还在进一步增强。

根据招商食品针对春节期间高端白酒调研的报告显示,茅台经销商普遍都执行了飞天茅台1399元/瓶的优惠价格,销售时实行实名登记购买、拆箱出售,哪怕是三个人一起买,也要拆箱。在限价销售的政策下,经销商对二批商放货更加谨慎,茅台酒一批市场交易量明显萎缩,更多发货通过经销商专卖店、云商渠道直接销售给消费者,茅台一批价有所失效。

“很多专卖店都不敢批给二批商,怕被公司追责高价卖酒。年前公司查的非常严,各地检查发现问题是直接取消或减量。可以预见,今年渠道检查会是常态。”针对茅台酒春节销售表现,招商食品的总结评价是“稳价利好真实需求,茅台终端限价、限量出售,执行层面指令清晰,秩序井然”。

在2月2日的茅台酒市场工作会上,茅台集团董事长袁仁国也提出,希望经销商认真遵守合同约定,抵制囤积货物、捂售、惜售、搭售等行为,要正常销售,保持正常的进销存状态,并表示“我们将深入市场调研,科学研判和分析市场,科学、合理把握好产品投放节奏、力度,及时发货,不脱销断档”。

由此可见,茅台的稳价行动将会是一场持久战,最终的目标是将茅台酒价格稳定在合理区间,并对接真实消费需求。当前茅台通过产品结构调整寻求战略转型,用意之一也是希望推动飞天茅台回归真实消费,回归合理价格区间。

不可否认,这场稳价行动很难一蹴而就。就像2017年,尽管茅台启动了多项稳价措施,飞天茅台非官方市场价格仍不断走高。这其中既有真实的消费推动,也有游资的炒作使然。对茅台而言,在乱象横生的市场状况中推动茅台酒价回归正常,需要智慧,需要魄力,需要时间,也需要大众的理解。

是时候给茅台“松绑”了。让茅台更加单纯地回归一家企业、一种产品、一个品牌,在面对自身品质和品牌的优秀时,可以多一些坦然和骄傲,而不是“木秀于林,风必摧之”的担忧和小心翼翼。

茅台的健康发展,需要舆论监督,但舆论监督也需要理性的边界,而不是肆意成为某些社会问题和社会情绪的发泄出口。

作为白酒行业龙头企业和中国品牌的杰出代表,当前茅台的影响力正伴随着中国经济发展而走向世界。茅台的成长,与华为、格力等优秀企业一样,都是中国改革开放40年的成果体现,是大国崛起的象征。这样的茅台,为何不能多收获一些掌声和理解?

关键词:茅台酱酒黔酒来源:华夏酒报 魏琳
(责任编辑:程亚利)
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