啤酒：18省市产量下滑
啤酒市场经过连续24年持续增长，在2014年出现0.96%的降幅，而在2015年1-4月中，啤酒产量为14575914.01千升，同比下降4.62%，31省市中18省市产量出现下滑，下降幅度最大的是安徽省，下降了-19.76%，北京、山西、江苏、海南、山东五省的降幅也在10%以上。
产量持续下滑的原因主要包括几个方面：首先受经济大环境的影响，全国消费不景气;其次是终端消费直接影响啤酒产量，餐饮、夜场等渠道消费下滑，导致啤酒产量的下滑。据中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇介绍，啤酒市场已经趋于饱和，啤酒业将从高速成长期步入更加稳定的成熟发展阶段。随着产量的下滑，啤酒行业营收增速也出现持续回落，1-4月啤酒营收增速回落至1.3%，这或与当前的市场竞争格局有关，近年来，进口啤酒的快速发展对国产啤酒形成了巨大的冲击，2015年国产啤酒企业的销售压力将增大。
目前啤酒产业不仅面临进口啤酒的冲击，更面临消费者需求转变，产量下滑，增速变缓的现状，面对如此“内忧外患”的局面，啤酒企业该如何应对呢?市场细分 多元化方向发展华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理曾申平：通过多元化布局进一步加强市场渗透，通过新产品开发、新服务，让饮用啤酒的人对啤酒了解更深;对二三线城市，可能会提供更多的品牌推广;对广阔的农村市场，随着消费方式的变化，原来喝的一些低档白酒包括小的自酿酒，逐渐被啤酒覆盖。百威英博啤酒集团亚太区市场副总裁黄伟：培育啤酒品类的健康度以推动行业发展;未来市场可能会更细分，企业要有不同的产品组合来满足消费者需求的变化，带动行业进一步发展。结构转型 借力beplay好玩吗 据了解，从2014年开始，华润雪花、青岛啤酒、百威英博等纷纷涉足beplay好玩吗 ，有统计beplay正规 显示，啤酒产品在互联网渠道的年销售额不足5亿元，占啤酒业年销售收入的0.26%，如以零售价计则更低，约为0.09%。足以看出啤酒在beplay好玩吗 方面拥有巨大的市场潜力。
