酒业+冬奥:竞技有高下 营销无战事

2022-01-19 08:07  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

作为全球瞩目的顶级体育盛事,奥运会是展现品牌形象以及拓展市场的重要平台之一,借势体育流量展开营销活动已是常见手段。随着冬奥会的临近,品牌助力冰雪运动的热情也在高涨,酒业已展开了不少营销活动。

既要将奥运精神与品牌内核相联结,同时又要推广冬奥冰雪运动,承接热点事件的话题赋能,考验着品牌的能力。

01、“冰雪之约”点燃全民热情

反观往年的奥运盛事,无论是在日常生活中还是社交平台上,都引发了大众的热烈讨论,即便是延期一年的东京奥运会也在去年夏天频频登上热搜。

奥运会不仅是最高水平的竞技体育,更象征着世界和平、友谊和团结。艾媒咨询beplay正规 显示,95.4%网民会关注北京冬奥会的情况。有调查显示,超过半数的人对2022年冬奥会充满期待,相信本次奥运会必将超出预期,其中滑雪、滑冰成为最受关注的项目。

目前,中国冰雪运动普及率并不是很高,在北京携手张家口申办本届冬奥会时,中国还向世界作出郑重承诺——“带动三亿人参与冰雪运动”。

因此,这也向酒业释放出一个信号:在冬奥推广层面,品牌有着大量的机会与空间。

02、借势冬奥哪家强

作为中国高端白酒的代表,水井坊不仅是第一批参与体育市场化探索的企业,更是与体育结缘已久。去年十月,水井坊与中国冰雪大会达成合作,携手发布联名新品中国冰雪纪念版、井台中国冰雪纪念版,作为中国冰雪指定用酒。

两款产品的包装设计都创新性地将冰雪运动元素与奥运精神相融合,在瓶底烧画中精选了我国的热门夺冠项目、优势夺冠项目和突破项目,凝结了对中国冰雪运动的美好祝福。

水井坊首席市场与创新官周苑忻曾透露,从2022年1月底到2月底,在中国冰雪盛会期间,水井坊将进一步展示它对美学、对艺术、对文学的想法,持续孵化IP,共同开发和打造年度标志性的滑雪赛事和主题活动嘉年华。

水井坊通过创新产品和IP孵化,传承白酒美学呼应运动之美,致敬“更高、更快、更强、更团结”的体育内涵。一套专题般的事件企划,持续挖掘目标群众的真实需求,不断为自己的圈层突破聚集了能量。

金种子馥合香携手冰雪运动纪实真人秀节目《跟着冠军去滑雪》,助力中国冰雪运动,为北京冬奥加油。节目已于1月12日21点15分在芒果TV与咪咕视频网络首播,东南卫视同步播出。

想在中国发展好冰雪运动,要集结全社会的力量,其中企业的力量非常重要,以互动学习体育真人秀为基础形态,创新、娱乐性地普及冰雪运动,陪伴观众一起感受冰雪运动魅力,是金种子酒业践行责任担当的体现,也是其“传承中华文化,守护社会正能量”的具体落地。

金种子通过综艺化的方式向观众展示冰雪运动的魅力,带领观众沉浸式体验冰雪运动,拉近大众与冬奥运动的距离,积极传播冬奥文化,达到推广中国冰雪运动的目的。

同样携手沉浸式运动竞技节目的还有泸州老窖。夏奥冬奥的接力举办,引爆了跨年的全球体育运动盛宴,泸州老窖独家冠名东方卫视《冠军对冠军》,邀请到了夏季冬季项目的奥运冠军们同场竞技,以意想不到的阵容和比赛,走心科普体育知识。

去年七月,泸州老窖正式官宣成为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商,旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。如今,泸州老窖对于中国体育事业的支持从夏奥延续到了冬奥,正式提出了“冰雪驻场,荣耀满杯”的品牌沟通主题。

利用“双奥加持”的历史性机遇,泸州老窖进一步将品牌理念与冬奥赛事的特色相结合。

03、谁的主舞台?谁是背景板?

推出冬奥联名款产品、赞助综艺节目,找运动员明星代言,发布宣传短片以及线上线下互动等,都是蓄力冬奥品牌营销的手段。并且为了保证持续的关注度,许多品牌的活动覆盖了冬奥全周期,以此来提升自身好感度和影响力。

但作为抓住热点进行营销,总会让人忍不住思考一个问题,体育与酒,这个C位究竟归谁?

从目前酒企所开展的一系列品牌活动来看,已经不再是“硬挠痒痒”般贩卖奥运情怀,而是更加强调互动性,让消费者在直接或间接参与到冰雪运动的同时,增强对品牌的认知。

于是,上面的问题就得到了解答。

这一届冬奥会结束,但体育不会忽冷忽热,执着于一时的流量,远不如对长期主义的追求。

在这样的时间节点,酒业推出任何形式的冬奥营销手段都不令人意外。但在这个过程里,我们很难用效果好不好、消费力强不强、销量增速高不高来下结论。竞技有高下,但营销无战事。

实际上,在这场冬奥营销的赛场里,所有酒企的目标都是一致的——在与全球观众共享体育运动激情与能量的同时,在更广阔的的平台上让更多受众也了解到中国白酒、中国酒文化、新时代中国精神的独特魅力。(原标题:酒业+冬奥:竞技有高下,营销无战事)

    关键词:冬奥会 白酒板块  来源:糖酒快讯  吕代茜
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