行业整合加速 黄酒或将迎来第二春

2018-03-28 10:47 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

在这一轮白酒和啤酒集体增长的酒业新周期里,作为国内四大酒种的黄酒却掉了队。

2004年前后,黄酒曾迎来一波发展高峰,但由于黄酒企业在产品、消费区域、企业营销等方面的不足,导致黄酒行业错过了中国酒业的黄金十年和新一轮的酒业复苏,尤其是在2017年白酒企业高歌猛进的当下,黄酒上市公司业绩差强人意。记者从首届中国黄酒复兴高端峰会上获悉,随着新资本的进入和行业整合的提速,黄酒行业正在迎来“第二春”。

被遗忘的黄酒行业

2016年到2017年的酒类行业复苏,让白酒和啤酒行业从深度调整转向复苏,但黄酒似乎却被市场遗忘。

尤其是2017年,在消费升级的背景下,中高端白酒带动酒企的业绩快速增长,多家白酒上市公司业绩集体报喜,相比之下,三支黄酒股的业绩表现平平。

目前会稽山(10.800, 0.32, 3.05%)(601579.SH)公布了业绩快报显示,2017年收入12.9亿元,同比增长22.73%,但如果考虑到此前收购的乌毡帽酒业和唐宋绍兴酒在去年开始并表,会稽山的增长实际上依然有限。

2013年酒类行业大调整时,黄酒龙头企业的古越龙山(8.300, 0.09, 1.10%)收入14.7亿元,净利润1.4亿元,其中三季报时收入为11.1亿元,而4年之后,2017年古越龙山3季报显示,其营业收入为11.9亿元,增长几乎停滞。

中国酒业协会副理事长刘秀华告诉第一财经记者,2017年国内酒类规模以上企业实现销售9000亿,白酒有5000多亿,啤酒1766亿,黄酒只有198亿,排名最末,只有2%,甚至不如最近才兴起的保健酒(400亿),可以看到黄酒发展滞后和缓慢。

事实上,黄酒经历过一轮快速发展期,2004-2005年黄酒的厂商大量活跃,市场甚至认为黄酒的春天来了,尤其是山东、河南、湖北等地,都曾成为黄酒的新锐市场,但这一浪潮很快就消失了。

“2004年-2005年古越龙山花了很大的功夫和投入,振臂一呼中国黄酒的春天来了,但为什么过了今年没有声音了呢?”中国绍兴黄酒集团副总经理柏宏告诉第一财经记者,黄酒产业有一个短板,市场过于集中在江浙沪,在当时央视画上几千万投广告,实际上性价比并不好。

浙江塔牌绍兴酒有限公司销售总经理缪洪湖认为,黄酒发展缓慢的原因,一方面黄酒产品定位不清,而且作为一个区域产品,对于消费者的引导上出了问题,走不出区域市场;另一方面,产品和营销的创新不足,且行业存在同质化竞争的问题。

记者了解到,因为受传统文化及消费习惯影响,黄酒的产业大多集中在江浙沪一带。竞争格局以绍兴黄酒为主,上海、江苏为辅,行业中代表性的品牌有古越龙山、会稽山、塔牌等。在传统黄酒区域集中了大量的黄酒企业。

2016年,会稽山浙江省内地区收入为7.6亿元,省外收入只有2.8亿元,而且省外的毛利率为36.5%,也远低于省内的45.7%。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,受制于区域化的问题,黄酒企业的发展一直是在区域内市场深度挖掘,而不是像白酒一样全国化布局做市场、做根据地,增长乏力也并不意外。

关键词:黄酒转型来源:一财网
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