调查显示:“90后”渐成成酒类消费“潜力股”

2018-10-24 08:58 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

在经历了几年的深度调整之后,白酒行业逐渐回暖,迎来了新的复苏周期。在消费升级的大背景下,年轻消费客群崛起,此时,如何实现酒业年轻化成为酒企关注的焦点。一份来自都市报的beplay正规 调查——《“90后”酒类消费图鉴》显示,随着“90后”成为新一代消费主流,伴随着社交聚会,以及商务宴请场景的增多,越来越多的年轻人开始并愿意进行酒消费,年轻市场具有充分的可挖掘潜空间。

当前“90后”酒类消费总体仍处于较低价位。其中,月收入一万元以下的“90后”消费者占比将近8成,且6000元以下月收入,便占据40.6%。较低的收入反映出“90后”消费者的经济水平尚处于起步阶段,但从另一个角度看,也体现出“90后”消费者消费潜力巨大。从报告中披露的统计beplay正规 可以看到,18-25岁年轻人在白酒、葡萄酒、啤酒上的消费金额占比均低于全站的占比,且低幅均达10%以上。

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有beplay正规 显示,目前“90后”消费者酒类消费更多还是处于体验阶段。其中,每月1单及1单以下消费频率的占比超过半数,2单到4单的体验式购买则超过三成。并且在白酒、葡萄酒两大领域,300元以下的中低端产品仍然是为“90后”年轻人主要的消费价格带。而在啤酒领域,则呈现出完全相反的局面。相比低廉的产品,“90后”消费者更愿意选择单瓶10元以上的中高端产品。

在此背景下,不少酒企开始谋变,纷纷推出年轻化营销策略,以贴近新兴消费市场。作为最主流酒类的白酒产品,近几年来,陆续有“精致”的小包装白酒出现,也愈发受到“90后”消费者的青睐。不仅仅是白酒,不同的酒类均试图通过刺激“90后”消费者的敏感点,以促进消费增长。

事实上,对于“90后”而言,酒类产品背后蕴藏的信息以及服务,仍是最为注意的关键点。并且对于这些属于产品附加价值内容的部分,与价格敏感度已并驾齐驱。整体来看,经济大省依然占据着酒类消费的最前沿。但在不同地域,“90后”消费者的酒类消费喜好也有所不同。北京、上海消费者在白酒、啤酒、葡萄酒的消费金额占比均高于全站的占比,酒文化较为多元。而广东、浙江消费者则只偏爱葡萄酒,黑龙江、辽宁等东北省市更偏爱啤酒,河北、山东等地最爱白酒。

此外,值得一提的是,“90后”对于酒搭配的人或景的追求更为细致,但对餐酒之间的搭配则较为随性。富有情调的酒吧、热力四射的夜场、或高级或普通的餐饮门店是“90后”年轻人们选择饮酒的主要场所。并且“90后”年轻人们更愿意与亲密的朋友互饮,工作场合虽然饮酒需求量颇大,却很难遇到酒伴。

业内专家表示,随着国内酒业市场的升级,“年轻化”逐渐成为酒类市场关注的焦点。尤其体现在白酒企业中,近年来,不少白酒企业通过转变传统古板的企业形象,在产品口味、包装等方面进行创新,并倚靠当下热点,推出新的产品或新的活动,推进年轻人对白酒文化的认可,进一步促进酒类消费提升。另外,也有观点指出,酒业年轻化只是为挖掘白酒品牌潜在消费者的一种营销行为。未来,如何通过酒文化赋能吸引包括“90后”年轻在内的广泛消费客群,才是白酒企业亟待解决的问题。

    关键词:新生代消费者来源:中国酒业杂志 李澎
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