舍得“沱牌” 舍得得到什么?

2018-01-03 08:11  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

沱牌舍得(600702)竟要把“沱牌”舍掉?

2017年12月20日,沱牌舍得发布公告称,拟对公司名称进行变更,由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。

公司给出的更名理由是:根据公司未来发展战略规划,为了突显“舍得”品牌,传播企业文化,进一步提升公司的知名度和美誉度。

这已经是沱牌舍得第二次更名了。2011年,“四川沱牌曲酒股份有限公司”变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”,本次更名具有战略意义,在突出“舍得”品牌的同时,也拉开了公司实施“双品牌”的发展战略。

从后来看,沱牌舍得公司进一步宣传了“舍得”品牌,提升“舍得”品牌知名度,整合了公司宣传资源,提高了公司市场投入的效率,实现“沱牌”和“舍得”双品牌相互融合,相互推动。

眼下,公司将“四川沱牌”4个字舍去,更名之后,无疑是再度聚焦了“舍得”品牌。不出意料的是,这番更名,引来了业界诸多的猜测和不少争议。

那么,舍掉“沱牌”,舍得得到了什么?

舍掉沱牌,得到高端聚焦

长期以来,沱牌和舍得两个品牌,在沱牌舍得公司具有不同的定位和意义。一般而言,沱牌在公司和消费者的心目中属于中低档产品形象。相对而言,舍得品牌的市场定位于次高端和高端,市场美誉度不错。

据沱牌公司负责人称,在他们看来,沱牌与舍得在公司名称中并列,容易导致公司的品牌形象弱化。而聚焦舍得品牌,公司的高端品牌形象会更清晰,“为了后续成长的需要,才有了此次简化”。

也就是说,这次更名也不是小事。公司有可能舍弃以往的中低档定位,全面聚焦到了次高端乃至高端品牌,进而提升整个公司的形象。

由此可看到,沱牌舍得二度更名,具有一定积极意义,显现出了新东家主导下的发展雄心。

这或许将结束公司从以往的“双品牌战略”,慢慢拉开聚焦主品牌舍得的序幕。也就是说,“沱牌”与“舍得”不再齐头并进,而改换成“舍得”引领,带动沱牌系列产品的销售。

从市场上看,公司二度更名,并非一时心血来潮。

关键词:舍得 川酒 沱牌  来源:华夏酒报  刘保建
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