洋剑泸汾纷纷玩抖音 是“风口”还是“疯抖”?

2018-05-22 08:27  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近日,泸州老窖发出一则通知,引起了微酒的关注,然而这次通知的内容并不是调价控货,而是面向公司内部和社会各界举办抖音短视频大赛。其实除了泸州老窖,洋河、剑南春、汾酒、郎酒、江小白等企业也都玩起了抖音。可以说被喻为今年最火短视频平台——抖音的“毒”已经蔓延到了酒业。

更值得一提的是,在如此短的时间内,“两微一抖”(抖音、微信和微博)组合已成为诸多企业宣传、吸粉的利器,足见抖音的火爆。

那么,抖音这个新秀一时间在众多名酒厂得宠的逻辑什么?对于酒业而言,热闹的表面下又能否分享到抖音的红利?

01、玩的嗨,洋河、剑南春、泸州老窖等名酒已中“毒”

5月11日,剑南春发出英雄帖,消费者登陆抖音参加剑南春狂欢世界杯的挑战,拍摄和剑南春关于世界杯视频的同款视频并上传,就有机会赢得俄罗斯世界杯观赛之旅。

而这一波操作引起了众多抖友的围观。

“用抖音发布互动活动的形式很好。”据剑南春市场部的相关人士透露,“活动才刚开始,剑南春的抖音官方号就涨粉了近一倍。”

除了剑南春,泸州老窖也玩起了抖音,不仅号召内部员工参与,也面向社会,如泸州老窖特曲60版为青春喝彩的抖音短视频大赛;而此前的江小白喝法——江小白BOOM!在抖音上也着实刷了一波屏。

目前,酒业里玩抖音最嗨的要属洋河。洋河的抖音短视频对产品形象的宣传来的更直接,简单粗暴的产品宣传、员工与梦之蓝自嗨、企业活动、王立群到酒厂参观等等内容都被上传到洋河抖音号上,并引起了除洋河员工外的关注和参与。

截止到5月19日,洋河在抖音平台的粉丝拥有1.9万,发布了15个作品获得了6万以上的点赞。近日,洋河还发起了“酒要抖着喝”的挑战赛,引起了抖友们的参与。

而曾经在网红直播玩得溜的酒仙网也不可能放过抖音这个热点,近日,酒仙网发起了“你有故事我有酒不服来抖”酒仙网首届抖音挑战大赛。

此外,许多地方酒企,小酒品牌也利用抖音来制造话题,与消费者互动。不仅如此,连很多酒企领导人也成为了抖音的忠实用户,经常能看见酒企的领导转发与企业或产品有关的抖音视频到朋友圈,引起二次传播。

02、看门道,抖音忽然被“宠”,能互动,搞品推or打广告?

据公开资料显示:目前抖音拥有近4亿的用户,今年春节期间日活峰值一度超过6000万人,而且数月前日均播放量就已经突破30亿人次。

有行业观察人士指出:如此巨大的流量才是吸引不少企业参与的原因。真的如此吗?

有流量+门槛低,厂家称比“双微”更高效

据微酒记者了解,从抖音用户特点层面来看,现在抖音上的用户从小到老,各个年龄阶层的人都有,覆盖面非常广。

“更重要的是对于企业而言,抖音的门槛低,任何人只要拥有智能手机,下载了抖音app就可以玩,就能发布信息。”一位行业人士如此表示。

为此,微酒记者采访了部分已染抖音“毒”的名酒厂家。

“我们本来就有世界杯的活动,看到抖音这么火,就把世界杯活动结合抖音制造了话题吸引抖友参与,达到广而告之的目的,而且并没有在其他平台大范围的宣传有这样的活动。”剑南春的相关负责人表示,剑南春在抖音上的世界杯挑战大赛就是希望发布企业的活动,引起抖友关注,形成号召。

“抖音的门槛相对低一些,我们想好一个好的活动内容,就很容易会有大量有共鸣的人来响应,这样更便于段时间之内我们在这个平台把我们的活动带热。”上述负责人补充说。

“抖音火了半年多了,是一个具有表演化、搞笑性的娱乐化手段。比微信、微博的文字更能生动,参与性更强,能达到裂变式传播。”除了门槛低,业内专业人士认为抖音的参与性和传播范围都比其他渠道有效果。

而且,有专业人士透露:抖音目前广告模式不完善,界定商业和非商业之间的界限还很模糊;这对于企业而言,比起像微博、电视等宣传渠道而言宣传成本相对较低。

互动属性突出,优质内容才能贴近消费者

从酒企在抖音平台发布的短视频的效果来看,最突出的便是与消费者的互动性强。

“有好的内容我们都会和抖友们产生共鸣,并发布一些有趣的宣传,让我们的品牌离消费者更近。”有酒企表示,会继续使用抖音进行活动推广和品牌宣传,因为这样可以更贴近消费者。

有行业观察人士指出,“虽然抖音对于企业的商业价值正处于挖掘期,但目前很多企业之所以愿意参与,还是看重了平台可植入企业或品牌的印记。”

但是,要持续热度,吸引用户参与互动,进一步贴近消费者,这就需要企业在其他平台做营销一样,能有优质的话题和内容作为支撑。

“对消费者的影响,如果不是非常精彩的创意和内容,影响微乎其微吧。”有酒企的营销负责人坦言:抖音想要达到与消费者互动,甚至到影响消费者,好的创意和内容是根本。

关键词:洋河 剑南春 抖音  来源:微酒  郁璐
(责任编辑:程亚利)
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