厂家控价、整顿线上供货商 2017传统酒商大反攻?

2017-09-14 08:23 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

现在很多畅销品,线下的价格已经接近甚至低于线上beplay好玩吗 。

前天,剑南春发布了一则调价通知,主线产品价格全线上调,然而,据说主要是因为beplay好玩吗 。这只是2017年行业beplay好玩吗 控价事件其中的一个。在行业业绩一片飘红的今天,各大品牌开始整顿beplay好玩吗 价格。显而易见,酒业对beplay好玩吗 价格的管控已经到了一个临界点。

这个临界点,也是酒类线下商家对线上beplay好玩吗 大反攻的分界点。2012年酒类遭遇大范围的高库存与降价浪潮,彼时,抛售成风,线上价格带头下挫,因为巨大的社会库存,厂家与线下商家,不论言辞如何激烈,往往都是“反对无效”,苦不堪言。

2014年,酒类垂直beplay好玩吗 1919与酒仙网的双十一价格大战,将这一波浪潮推向了顶峰,699元的飞天茅台海量供应。今天,1299元的茅台限量供应。

3年,这是一波大逆转,背景,自然是整个酒业社会去库存的结束以及消费升级,品牌集中,大品牌重夺话语权。于是,有了今天的beplay好玩吗 价格大整顿,也有了线下对于beplay好玩吗 的大反攻。

01、线上价格的整顿之年

线上互联网的世界是“公平的”,它们对每一个消费者都采取了相对公平的定价,每个消费者,无论地处何方,买到的价格都是相对一致的。

而在线下,差别化的定价,是一套天然存在的法则。

于是,矛盾开始产生,线上一旦低价,影响的是全国所有市场。在过去的5年里,几乎每一家酒厂都成立了自己的“beplay好玩吗 部”,开始主动服务和管控beplay好玩吗 ,在磕磕绊绊中,找到了一些方式和方法。但是无一例外的是,主销产品的控价都是一条重要的原则。

可以看到,今天几乎所有全国主流酒水品牌的beplay好玩吗 价格都已经接近酒厂的心理价位,偶尔有低价,在强势复苏的今天,一定会对供货方“杀无赦、斩立决”。

各大酒厂与beplay好玩吗 也开始携手,签订战略性合作协议,而既然是“战略伙伴”,双方核心的利益关切是一定要照顾的,价格问题肯定是核心利益之一。

阿里在这个事情上更是痛快,将9大品牌直接全部转到天猫,并要求具有一级经销授权,此举基本上斩断了乱价的根源,供货渠道单一,避免乱价。

2017年,是beplay好玩吗 价格的整顿之年,丧失了低价的优势,线下灵活定价、即时交付商品甚至送货上门,都让部分消费者重归线下,这也是线上倒逼线下让渡利润的结果。

阿里认为,未来将没有beplay好玩吗 ,而是新零售,大融合,天猫小店和零售通都是进军线下的尝试。

关键词:酒类beplay好玩吗转型大趋势来源:微酒 茶水间主任
商业信息
Baidu
map