名酒高端化如何“起势”?(2)

2017-07-20 07:53 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

“互联网+酒业”成为营销东风,酒企纷纷抢占营销高位

相较于传统媒体,互联网传播拥有大beplay正规 和技术优势,人群更精准、形式更多样、内容更丰富,成为酒企投放渠道的新宠。

消费升级下,消费者更加关注的是品牌是否具备足够的“调性”,因此品牌塑造成为各酒企发力的重头戏。酒企借助互联网影响力、内容策划力,捆绑大事件营销,可以在打造品牌声势的同时,塑造品牌高端形象。

今年,洋河携手腾讯网独家冠名合作2017博鳌亚洲论坛专题报道。腾讯网作为博鳌白金级合作伙伴,以其网络媒体独家报道权,深入会场,结合论坛“展望”与“突破”的主调性,打造《博闻录》栏目,邀请50位博鳌论坛嘉宾参与访谈,诠释洋河梦之蓝品牌的高端调性,传递洋河“领军者”与 “开创者”的品牌认知。

继洋河之后,今世缘国缘酒也瞄上了“一带一路”的时政热点。通过全程冠名合作腾讯新闻,强大策划将“一带一路”“国与国之间的缘分”连结今世缘“国缘”,让国缘酒与“一带一路”的主题完美融合,提升了品牌内涵。

另外,消费升级让消费者更注重自身与品牌能否产生“共鸣”。目前,许多酒企已经开始在互联网营销上探索与消费者连结的方式。通过H5、直播栏目、原生定制内容等互联网多元形式,可以拉近品牌与消费者的距离,让品牌更有“人情味”。

在2017年春节期间,习酒联合腾讯新闻通过开展“醉美中国年菜评选”H5互动有奖活动,征集各地年菜,之后在习酒全国化进程中五个重点区域开展“大厨教你做年菜”的系列直播活动,巧妙深度植入习酒产品,传达“中国年喝习酒”的理念。这档为品牌量身打造的符合节日氛围的原生内容,将家乡菜的年味、团圆情怀紧紧相连,凸显习酒温度,大幅提升消费者对品牌的好感度。

剑南春在2016-2017连续两年冠名腾讯教育高考报道,不仅以直播、图文等形式持续品牌露出,还在《状元父母汇》定制栏目中,依托状元宴的形式,精心策划餐桌场景与访谈内容,邀请新科状元及父母师友,将“父母是学生第一恩师”的谢师宴办得有声有色,上演感恩父母的温情桥段。同时借用餐桌场景将剑南春品牌结合到节目中,配合助力升学宴促销活动。通过一系列内容策划,以孝道凸显品牌温度,强化剑南春与谢师宴之间的关联度,完成场景化构建,体现品牌关怀度的同时,深度触及父母目标消费群体。

不难发现,酒企“互联网营销”之风已经起势,无论是以互联网制造热点打造品牌声量,还是开展品牌活动利用互联网多元形式传播,引发受众互动参与,都昭示出白酒企业敞开胸怀拥抱互联网的时代已经到来。

关键词:高端酒转型互联网+来源:酒业家 佚名
(责任编辑:程亚利)
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