一线名酒 气节绝不能丢

2015-11-05 08:08 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

名酒,是酒中的名牌,是酒业的标杆,是酒业的榜样,是酒业的旗帜,起到引领和导向的作用。名酒和无名酒的区别,不仅在于名气的大小,更在于其对行业的影响力。无名酒随便折腾也无关大局,无伤大雅;而名酒的一举一动,都会引起业界的高度关注和效仿。因此,名酒要有名酒的气度,名酒要有名酒的气节。

然而在现实中呢,许多名酒少了气节,甚至没有气度,而这对名酒自身品牌的传播是极其不利的。

名酒的气节是什么?应该是保持名酒的身份和地位,守护名酒的品牌影响力,遵守名酒的生存法则,发扬名酒的精神和力量,争做市场同行的佼佼者,甚至与无名酒“划清界限”,而不是与无名酒争市场,抢份额,论输赢。

作为中国一线名酒的茅台五粮液,你们的气节丢了吗?

一提茅台、五粮液,就应该是无可替代的行业翘楚,应该是行业的精神领袖,当然产品也是无可替代的。遗憾的是,茅台、五粮液并没有固守住自己的气节。

说到茅台,大家想到最多的应该是53度500ml飞天茅台,其实茅台家族的产品多不胜举,光飞天茅台就分好多个品类,其余还有汉酱酒、仁酒、王茅酒、华茅酒、成龙酒、孝道酒、神舟酒、名将酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等等。这些酒里面,同样是53度酱香,高的卖八九百元一瓶,低的几十元一瓶,价差为何如此之大?这些产品有多少能被消费者记住?又有多少被消费者认可和接受?

五粮液则更不像话,产品种类比茅台更加繁多,竟然连二三十元一瓶的酒都有出品。

既想做行业老大,又想全线产品统吃,这是一线名酒该有的作为吗?这是一线名酒该有的作风吗?这是一线名酒该有的气节吗?

既然是一线名酒,就应该确立核心拳头产品并围绕核心拳头产品做文章,真正确立品牌的霸主地位。一线名酒再做其他档次的产品,与无名酒去争抢市场份额,只会稀释品牌的份量,弱化品牌的影响力,削减品牌的含金量,还会降低品牌的领袖身份和榜样地位,让一线名酒没了气节。同时,一线名酒出低端产品,还给惯于以次充好的造假者提供了可乘之下机。

再说了,无名酒虽然品牌无名,但无名酒也有好酒。如果无名酒的好酒比一线名酒旗下的低端酒还要好,哪个消费者还愿意弃好取次呢?

所以说,既然是一线名酒,就要有一线名酒的样子,更不能丢了一线名酒的气节。

    关键词:名酒高端气节来源:九州糖酒网 霍坤峰
    商业信息
    Baidu
    map