邵周祥谈邵氏茶酒:“茶"“酒”融合 传承文化塑造健康

2015-11-05 10:23 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

何为茶酒?它与其他酒类有何区别?具体酿造过程是怎样的?邵氏进军内地为何定位于茶酒类型?作为保健酒,茶酒对人身体有何益处?在营销推广上又如如何进行的?未来邵氏茶酒的具体走向如何?……带着这一系列疑问,凤凰酒业君专访了香港邵氏集团内陆区CEO兼邵氏茶酒项目总监邵周祥,听其讲述如何探寻内地酒业市场,又是如何在复杂竞争环境下设定独特定位的?

图为香港邵氏集团内陆区CEO兼邵氏茶酒项目总监邵周祥接受专访

酒文化下催生出的养生保健酒

Q1:现在消费多元化,茶酒也有了自己的一点市场基础,和其他传统酒类想必,它也是一个具有个性化的产品,邵氏集团进军内地,当初怎么想到要做这个产品的?

邵周祥:企业进军内地后,我主要负责茶,以及与茶相关的所有食品的产品研发和项目投资。2012年,正处于中国白酒转型的拐点上,该选择哪种产品落地生根呢?因为看到了中国的地大物博、文化深远,(传统其他类型酒类在中国已经做得炉火纯青)在此基础上,我们就想做一款能够可以给人们身体带来健康的酒,但是什么样的酒可以给身体带来健康呢?我们就想到把茶与酒相融合,在这种理念的指导下,我们一直在不断地研究、投入。后来通过多方面的专家一起努力,终于成功研制出来用茶叶酿制的健康酒,它是多元化的,是集健康因素为一体的弱碱性酒。

Q2:茶酒的酿造工艺是怎么实现的?

邵周祥:茶酒实际上是在2002年正式面市,2002年之前花了五年多的时间一直在做市场调研。它的工艺是非常复杂的,大家都知道茶是碱性的,而传统的米酒,传统生活当中的米、面、肉都是属于酸性的。这就面临着如何让酸性和碱性相融,并让其保持身体所需要的弱碱性,所以整体酿造工艺是非常复杂的。第一,它(茶)是生物活性菌,酿造总体要分成三个阶段,第一个要培育半年以上;第二要发酵的时候要培育一个月,第三它的活性菌植入时间周期不一样,在这个过程中,就产生了我们茶叶发酵的分解阶段,把所有的茶叶分解出来的有益的部分提取出来,把不需要的过滤掉。米酒酿造出来是酸性的,通过第一轮的茶原酱酒进行混合发酵,再加入第三轮的活性菌,再进行发酵。这个时候就生产出了身体所需要的弱碱性的酒。

全民皆宜中打造“立顿式”中国茶酒

Q3:这款产品主要面对什么样的消费者和市场?

邵周祥:我们有12度的、6度的、18度也有,到28度是针对中年人,针对老年人的也有35和50度的,所以是老中青都涵盖了,我们还有夜场酒,是人调和的一种夜场休闲酒,所以它的群体比较广泛。根本原因在于,第一,茶酒是非常有文化,有些知识面的,非常懂茶养生在什么地方,茶带来身体的那些功效的健康养生产品。后来经过研发而得,茶酒具有了茶的一切有益成分,它含有的茶多酚含量是平时喝茶的100倍。所以说很多懂得养生的人就开始喝邵氏茶酒。在传统喝酒的过程当中,大家都不愿意去品高度酒,除非非常习惯喝高度酒的人。这种低度酒不伤身体,大家喝起来又可以达到身体强健的作用。

而且,价格相对来说呈阶梯式,比较合理。这种低度酒也有几十块钱的,中档次的100元-300元的,高端的就是400多元到600多元的档次。它们之间的区别就是含茶多酚的浓度和它里面提炼出来的含钙、铁、镁等身体所需要的矿物质的差别。它的成本就高在茶叶的成本上。

Q4:在营销这一块,你有什么创新吗?消费者可以在哪些地方买到茶酒?

邵周祥:我们营销分了三大板块,第一就是传统的代理商,和其他酒一样,在各个县、各个地区有自己的专卖店;第二个板块就是beplay好玩吗 ,国美在线、京东、淘宝等beplay好玩吗 平台。第三板块就是微商城,是我们自主营销的,以后所有人在手机上都可以看到我们所有产品,我们还有其他的茶叶、食品、茶保健品、茶枕头、面膜、护肤品等一系列配套产品。目前在茶方面的研究,我们自己已经走在世界前列。

Q5:请问一下茶酒这一块将来的目标是什么?

邵周祥:我们作为一个中国人,当然是希望我们的产品可以走向全世界。在世界范围内,我们很好奇的看到一款对茶的文化没有很深的一个国家,反而做出来一款世界级的产品,那就是立顿,这让我感触很深。比尔盖茨说过一句话,未来真正可以超越他的就出在健康产业。如何把中国的茶文化传承下去,甚至再次走向全世界,中国从丝绸之路到鸦片战争,都是冲着中国的茶来的。我们今天中国这么多的茶文化,我们说不出来中国的第一茶品牌是什么。我们就要用一款茶酒来带动,所有的专卖店都买到任何一个地区的茶,也同时买到任何一个地方的茶做出来的茶食品,茶保健品和茶产业,这就是我的梦想,我要让中国的茶文化、茶,都传播到全世界去,也让全世界看到茶还是中国的文化最好的。

Q6:现在有什么新的目标吗?

邵周祥:我们现在主要在和日本已经在洽谈了,中国的茶酒改怎么传播到日本?日本、台湾保护很严,基本上是很难直接过去,后来日本机构的人都过来了想要我们把技术带到日本,在日本成立一家茶酒厂,再从日本本地生产出来,进而向日本全国去辐射,因为日本食品方面确实在全世界是排到前列的。从日本入手开始逐步打通世界市场。

    关键词:茶酒邵氏来源:凤凰网酒业 程亚利
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