铁腕控价 茅台坚守1299元/瓶价格不变

2017-08-17 09:24 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

“双节”临近,白酒迎来销售旺季,茅台高端白酒热度提升。市民抢购火爆的53度飞天茅台,在多家烟酒行和商超却出现有价无货的现象。

为了保证天天有酒供应,贵州茅台全国17省市经销商加入到“限酒限量”活动,每家每个销售网点保证有18瓶茅台酒销售,然而,在上海仍然曝出大面积断货近20天的消息,茅台酒成了“稀有品”并被资本市场及更多的消费者所关注。

铁腕控价,坚守1299元/瓶的价格线不变,是茅台高管层今年的承诺,如今看来,茅台在铁腕控价方面遇到了一些挑战。面对专卖店门口排长队购买茅台酒的景象,给茅台徒增了新的“忧愁”。茅台相关人士表示,中秋国庆前45天内计划投放的至少4500吨茅台酒已于8月15日开始发货,相信市场会得到一些缓解。

今年,一线白酒贵州茅台市场普遍缺货,货源紧缺价格飙涨,53度飞天茅台酒在茅台自营店和专卖店以外的渠道货架上已经贴上了1600元/瓶的价格标签。

据了解,茅台承诺45天内投放市场至少4500吨酒的时间是从8月15日至9月30日,面对市场上大面积缺货,茅台首批发货量也成为市场关注的焦点。贵州茅台相关负责人表示,8月15日已经发出150吨茅台酒。

在北京地区,记者8月13日以消费者的身份对茅台公布的70家销售网点中的部分网点进行过电话咨询买酒,在20多家销售网点中,除了2家销售网点没有飞天茅台酒(仅有53度五星茅台酒)外,其他网点都表示有茅台酒销售,只是每天仅有18瓶茅台酒可以销售。

而据茅台上述负责人表示,茅台自营店每天大约有60瓶茅台酒可以销售,大的经销商每天约35瓶茅台酒销售,一般的销售网点每天销售18瓶酒。

如今,从北京地区发起的限价限量活动,已经蔓延至全国17个省市,多家茅台经销商愿意维护1299元/瓶的市场零售价。

如今,高端白酒涨声一片,茅台成为“抢手货”,被投资者及消费者追捧。

在资本市场上,贵州茅台股价近2天内在500元/股上下浮动,成为A股资本市场中唯一每股破500元的股票。在传统渠道上,每天在茅台专卖店门口排队买酒成为一种风景线,但在茅台人看来,并不希望看到这样的场景。

面对市场上“抢货”行为,贵州茅台相关人士在与记者的讨论中这样描述,在消费升级下,带动了一大批消费茅台酒的人群,茅台酒在商务消费及高端人群中的消费比例在逐年提升,但是,白酒并不是生活必须消费品,渠道上大面积缺货并不是所有的酒都被消费了,而是有炒家操作,欲借此获利。

因此,茅台开启了反黄牛行动,在beplay好玩吗 渠道端,茅台与阿里云及京东开始研究反黄牛软件,而在线下渠道端,茅台经销商们联合搞“限量限价”活动,坚守1299元/瓶的价格底线,试图抵制市场上(超商及烟酒店)1600元/瓶的茅台酒价格。同时,公司增加产能,逐步加大市场投放量来缓解“酒荒”。

    关键词:茅台飞天茅台来源:证券日报 佚名
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