连载:二维码,二维码,还是二维码! 之三

2015-05-22 08:10 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

第三章 二维码:互联网+时代万物的入口

第一节 万物的入口:二维码,二维码,还是二维码! 之三

(四)入口论的本质是一种人机交互的触发行为

1、人机交互的演变

分析一下目前线下到线上的入口方式。

以前主要是通过PC设备与线上虚拟世界进行互动,现在越来越多通过如手机、电视设备、车载设备等与线上进行互动。目前无疑手机是除PC外与线上交互的最常见设备,移动互联网的说法,由此而来。

手机如何与线上进行交互?

十年前靠按手机上的按键。按手机按键和敲电脑键盘形式上接近,但这种方式不是人的最原生态触发行为。

乔布斯在禅学中领悟“直见心性”,认识到触发人们最原生态行为的是六识。即“眼识,耳识,鼻识,舌识,身识,意识”,大白话就是视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、直觉。乔布斯认真研究手指的作用,最终将触觉行为引入手机输入,使人通过与手机的接触行为(比如滑,点击,碰,摸等)快速进入线上互动;

想想你每天在手机上操作的动作,不外乎就是这么一些动作;互联网从鼠标键盘中被解放出来,被放到到触摸屏的世界里,触摸屏的世界更为宽广自由。

然后,随着AR技术和语音识别技术的突破,视觉和听觉作为设备的输入行为也可以快速与线上进行互动:比如苹果的Siri技术聚焦在听觉,谷歌眼镜技术聚焦在视觉上。

但不管视觉技术还是听觉技术,目前的应用都是与线上进行耍酷式的互动,不适合应用于线上线下的商务行为(营销、交易和消费体验等)。于是,二维码电子标签作为线下到线上的桥梁进行触发被关注了。

通过编码手段将商品等信息编成一个二维码图形,放在线下随手可得的地方,线下结合一些营销的环境和手段,让人看到后,利用手机摄像头和手机APP中拍码功能在线下去识别二维码,快速实现线下到线上互动。

二维码是移动互联网的入口,本质是人机互动时视觉技术的一种演进过程。但由于视觉技术目前受制于条件限制,采用了加工后的二维码图形做桥梁。二维码桥梁解决快速输入,多屏幕输入等。如果AR技术未来继续演进的话,直接原生态的图形识别能快速应用,二维码作为线下到线上入口论,也将被取代。

有一篇危言耸听的文章,标题是《QR码,你的死期快到了》。理论上确乎如此,人机交互中人的原生态触发行为演进过程,必然走到不需要二维码那一天。但是这一天远远没有到来。就像即使是在触摸屏上,我们输入文字仍然还得使用虚拟键盘。

理论上我们可以用siri输入,但它同时受制于技术和情境的约束。所以在苹果推出这么长时间以后,siri仍然不是一种主流的技术应用。一种真正成熟到可以被全民使用的技术,往往需要经历长时间的演变周期。就好像虚拟键盘的文字输入,其实是从打字机时代演变过来的。

二维码扫描的全民应用,也经历了二十年的演变周期。

所以,入口论本质是线下线上交互的触发论,二维码的入口论也不外乎于此。

本文系《二维码:万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(26)

待续……

(参考文献:《二维码的入口和输出,兼谈电子凭证内涵》,雷锋网.2012.9.28. 张波)

    关键词:互联网+营销理念来源:李克烟酒茶(微信公帐号) 佚名
    (责任编辑:程亚利)
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